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      “空調一哥”之爭:美的格力兩巨頭差距拉大

      產業鏈陳娟 2023-09-27 09:57:27 來源:中房報

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      ??近日,國內兩大空調巨頭,美的(000333. SZ)格力(000651.SZ)之間的“爭奪戰”打到了杭州亞運會上。

      ??同為第19屆亞運會賽事場館及配套區域等項目的空調供應商,美的高調宣稱“走,去杭州亞運會找尋’美的’身影”;格力也毫不示弱強烈表態:格力為“零碳亞運”保駕護航。

      ??這些年來,兩大空調巨頭之間的戰爭從未停歇,甚至愈演愈烈。這從前不久美的格力在同一天交出的2023年上半年“成績單”中可見一斑。

      ??美的今年半年報顯示,公司實現營收1977.96億元;而一度壓著美的打的格力上半年營收僅997.90億元。短短半年時間里,美的與格力之間差了近1000個“小目標”。

      ??單從營收來看,“空調一哥”位置易主已成事實,美的將空調老大哥格力甩開背后有哪些故事呢?

      ??半年差了近1000個“小目標”

      ??一直以來,格力、美的兩大空調品牌,占據著國產空調行業的半壁江山。

      ??前者是1991年成立的空調老大哥,一度穩坐國產空調龍頭位置;后者是2000年成立的空調后起之秀,但發展速度卻很快,趕超勢頭迅猛。

      ??進入2012年時,方洪波、董明珠分別成為這兩家公司的“掌舵人”。那一年美的、格力營收分別為1030億元和993億元,彼時差距還不大。

      ??分水嶺發生在疫情暴發的2020年。根據相關數據顯示,在2020年我國的空調市場中,格力的份額占比為36.9%,仍是我國排行領先的空調品牌。也正是這一年,格力“空調一哥”的地位開始岌岌可危了。

      ??2020年上半年,美的首次在營收方面超越格力。歷年財報數據顯示,2020年?2022年格力營收分別是1704.97億元、1896.54億元、1901.51億元,連續三年營收回落到2000億元以下;而同期美的營收分別是2857.10億元、3433.61億元、3457.09億元,增速持續攀升。

      ??近日,兩家空調巨頭選擇在同一天交出了今年半年度“總成績單”。其中,美的半年報顯示,公司實現營收1977.96億元,同比增長7.69%;相比之下,格力表現一般,上半年營收僅997.90億元,同比增長4.16%.短短半年時間里,美的與格力之間差了近1000個“小目標”。

      ??具體在空調業務方面的業績,美的也比格力高出三成多。2023年上半年財報顯示,美的暖通空調(主要為家用空調、中央空調、供暖及通風系統等)業務收入920.06億元;格力空調(家用空調、暖通空調等)業務收入699.98億元,美的比格力多220.08億元。

      ??對此,業內專家表示,根據財報數據,美的營收大幅領先格力,從這個角度來看,美的是當前國內空調行業名副其實的“空調一哥”。

      ??一群人戰斗與一個人戰斗

      ??談及美的與格力差距拉開背后的深層原因,產業觀察人士洪仕賓總結為:“美的是一群人(去何享健、方洪波化)在戰斗,格力是一個人(董明珠)在戰斗?!?/p>

      ??對此,一位深耕空調行業十多年的資深人士深表贊同:美的、海爾等空調企業都在去創始人化,企業品牌力不是某一個人的?,F實中,只有自己才可以打敗自己,這個“自己”劍指董明珠。

      ??洪仕賓進一步解釋說到,美的超越格力成為“空調一哥”主要有兩大原因:其一,戰略上格力這么多年依然堅持以空調單品為主,多元化嘗試并不成功,但美的多元化比較成功,除空調外,其他小家電在市場上都非常強勁;其二,公司體制機制有差異,美的市場化程度高,響應速度和反應速度都很快,公司實現平臺化建設,相反格力還是比較傳統反應慢。

      ??上述空調同行告訴記者:“格力多元化之路不僅起步晚,走的方向也沒有緊緊圍繞主營產品來做,手機、新能源汽車甚至預制菜等與空調行業相去甚遠?!?/p>

      ??在IPG中國區首席經濟學家柏文喜看來,美的與格力營收差距在于:就美的而言,這些年來在市場營銷和品牌策略上,美的近年來的營銷活動做得更好,吸引了更多的消費者。此外,美的在產品創新和多元化方面做得更好,擴大了營收來源和提升了總體規模。

      ??而對格力來說,這么多年來格力產品相對單一制約了公司規模增速。加之,格力深受近期渠道改革的負面影響。

      ??據悉,早前格力過度依賴自己的大經銷商,后來又發生了經銷商“反水”不代理格力空調了,在渠道改革方面阻力重重。

      ??不過,柏文喜也提醒說道:“營收規模并不能完全代表一個公司的實力,還有很多其他的因素需要考慮,例如凈利潤、市場份額、研發投入、技術創新以及產品力等?!?/p>

      ??值得注意的是,近3年來,盡管美的與格力營收差距越來越大,但兩大巨頭歸屬母公司凈利潤差距卻相差不大。

      ??歷年財報數據顯示,2020?2022年格力每年歸屬母公司凈利潤分別是221.75億元、230.64億元、245.07億元,呈穩定增長態勢;而美的同期表現是:272.23億元、285.74億元、295.54億元,也是逐年遞增。今年上半年格力和美的兩家企業歸屬母公司凈利潤分別是126.73億元和182.32億元。

      ??不僅如此,格力凈利率也長期保持行業領先水平。財報數據顯示,2022年美的的營收是格力的1.82倍,但凈利潤僅是其1.2倍;2023年上半年,美的營收是格力的1.98倍,而凈利潤為其1.44倍。

      ??不難看出,被美的“壓一頭”的格力,仍舊是一家會賺錢的空調公司。

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